9月9日，抖音电商首次推出“抖音921好物节”大促活动，从9月9日开始，至9月21日结束，共持续13天，在此期间抖音还发放了超亿元的红包优惠券补贴、投入亿级流量扶持，以帮助消费者发现、购买心仪好物。

除了发放优惠券和流量扶持，抖音电商推出了“921域见好货”“抖音电商丰收季”等专项内容，聚焦区域源头好物、农特产品、国货老字号和非遗特色产品。此外，还云集了全国50个不同地域产业带，聚集各类优质源头好物，让消费者足不出户，就能一站式购齐各地好物。

值得注意的是，在本次活动中，抖音发挥了全域兴趣电商优势，着重打造好物榜单、品牌嘉年华等玩法，通过短视频、直播、泛商城等渠道满足用户多元购物需求，助力商家提升经营质效。

说到抖音电商，过去的一年，是抖音电商发展飞速的一年，这一年有人在抖音上买过书，买过农产品，买过小物件……过去只用来刷短视频的抖音，已经渐渐成为大多数人网购的首选。而抖音电商的兴起，要从兴趣电商开始讲起。

消费学者三浦展在《第四消费时代》一书中曾提到，随着收入水平与消费观念的转变，人们的消费选择已逐步走向自我充实。但无论观念如何迭代，人们永远会对美好的事物产生兴趣。

2021年4月，抖音电商提出“兴趣电商”，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商模式。

此概念一经提出，受到商家和消费者广泛关注——在2022抖音电商生态大会上，抖音电商官方披露，过去一年，抖音电商售出超过100亿件商品。

今年5月，抖音电商将“兴趣电商”升级至“全域兴趣电商”。如果说“兴趣电商”的核心是“货找人”，那“全域兴趣电商”就是用短视频、直播的内容帮助用户激发潜在兴趣，并且增加了搜索、商城场景，打通了“人找货”与“货找人”的双向链路。

在“全域兴趣电商”的环境中，优质的短视频和直播内容，更能激发消费者潜在兴趣，并满足其购物需求，抖音商城、抖音搜索、商家和达人店铺等泛商城渠道，帮助已有消费意向的用户实现精准购物。

用抖音电商总裁魏雯雯的话来说，“兴趣被内容激发，可以促进短期转化；兴趣也会延伸，会有持续性，用户兴趣被更多的场景自然承接。”

众所周知，内容对电商行业极为重要。

现在的抖音电商，早已涌现出大批优质的商家和达人，这些主播出现在不同的领域，却同样靠优质内容带动销售，在平台内形成良性循环，共同构建出了抖音电商的良好带货生态。抖音电商达人@老把头和老解 是一对生活在长白山脚下的东北夫妇，退休之后的夫妻二人玩起了抖音，最初只是分享夫妻二人的日常生活，并没有过带货的想法。但无心插柳柳成荫，他们的视频在抖音上发布之后受到了很多网友的喜爱，粉丝量暴涨到400多万。

今年五月，为了振兴经济，吉林省商务厅邀请他们助力复产复工，为东北特产直播带货。两位退休老人表示，虽说有困难，但也十分有意义，便决定参加。这场直播最终效果很好，当晚的累计观看人数达到700多万，几分钟便卖出了40万瓶椴树蜂蜜、将近1000吨东北大米。

在抖音电商的流量扶持，以及当地政府的助推之下，老把头和老解让一件件物美价廉的东北特产，从直播间走向全国各地。

不仅仅是达人，老字号品牌也借助抖音电商开拓了新市场。回力创建于1927年，已有95年历史，是妥妥的老字号品牌。但回力品牌虽“老”，但思想却很新，在抖音电商成为趋势的现在，回力也紧跟趋势。

在抖音这个兴趣电商平台，回力不仅开了直播带货，更是抓住抖音独有的“兴趣”二字，从国潮角度切入，与年轻用户喜欢的国潮IP联名，提升自身的产品力，在鞋靴箱包赛道成功破圈。而越来越多的年轻人，也在抖音重新认识了回力，并为其买单。

非遗，就是非物质文化遗产，具有很重要的文化价值，更是一种文化符号。随着抖音电商和短视频的崛起，越来越多的非遗产品得到了大家的关注。

2021年，孙文婷在抖音上开设了账号，通过短视频的形式传播苏绣文化，通过直播的形式提高苏绣产品销量，让更多人知道苏绣，并让苏绣产品走向千家万户。

有着2000多年历史的苏绣，具有深厚的文化积淀，值得被更多人看见；而承载着苏绣文化的产品，也因抖音“全域兴趣电商”的推进，被更多的人所了解、所喜爱。

要说今年抖音直播电商的黑马，那就不得不提到东方甄选。自转型直播带货以来，东方甄选一直只带货农产品，为助农贡献自己的力量。且与其他直播间不同的是，东方甄选一直根据自身的优势来直播带货，踏出了一条优质内容之路。

抖音电商中的优质商家远不止这些，还有让传承千年的紫砂文化呈现在观众面前的沈瑜婷、44岁回安徽老家养鸡的博士杨木旺、57岁成公司内最红主播的茶厂老板陈亚忠......这些优质商家和达人的诞生，不仅是抖音作为优质内容平台的突破，更是“全域兴趣电商”在向人们展示它更多的可能性。

在升级“全域兴趣电商”的背后，是抖音电商长期以来承担的社会责任。

根据抖音电商官方披露的数据，过去一年，有超100亿件商品通过抖音电商走入千家万户；有180万新入驻商家，386万动销电商达人；还有超过2万家机构、服务商生态伙伴陪伴商家成长。

当“兴趣电商”升级成为“全域兴趣电商”，意味着抖音能打造出更优质的电商生态，让产业带源头好物、农特产品、国货老字号、非遗特色产品、图书等商品，更够更直接地连接到广大消费者，为消费者提供美好生活选择。

而“抖音921好物节”的意义，就是给“全域兴趣电商”提供一个渠道，让产业带源头好物、农特产、老字号、图书等商品，直接连接到广大消费者，为所有消费者提供美好生活选择。

9月24日，据抖音电商发布的“抖音921好物节”数据报告，抖音电商借助直播短视频推动商家拓展市场增量，9月9日至9月21日，平台上直播时长累计达3376万小时，挂购物车的短视频播放量为721亿次。

结合“全域兴趣电商”玩法，抖音重点发力抖音商城、搜索、店铺橱窗等多元渠道满足用户沟通需求。活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长达333%，搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长，同比增幅分别为141%和120%。

且在过去一年，共有28.3亿单农特产通过抖音电商出村进城、卖向大江南北，这一年，抖音中的三农电商达人数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%，成为连接品质农特产和全国消费者的重要纽带。

关于这次活动，抖音电商相关负责人表示，“平台首次发起“抖音921好物节”，希望通过更多平台特色玩法、提供实实在在的资源补贴。”（文章来源：电商行业）